Na het ongekende succes van haar shapewear-lijn voor vrouwen, zet Kim Kardashian nu een gedurfde stap in de wereld van de herenmode. SKIMS Mens is niet zomaar een uitbreiding van haar imperium; het is een fundamentele herdefinitie van comfort voor de moderne man. De collectie richt zich op de absolute basis van de dagelijkse garderobe: ondergoed en basislagen die ontworpen zijn om als een tweede huid aan te voelen. Door technologische innovatie te combineren met een strakke, minimalistische esthetiek, bewijst Kardashian dat functionele mode ook voor mannen een absolute gamechanger kan zijn. Het merk vult hiermee een gat in de markt tussen sportkleding en traditioneel ondergoed. (SKIMS Mens Kim Kardashian, Neymar Jr, Nick Bosa, Shai Gilgeous-Alexander)
Een collectie gebouwd op drie technische pijlers
Wat SKIMS Mens echt onderscheidt van de traditionele spelers op de markt, is de obsessieve aandacht voor textielontwikkeling en pasvorm. De collectie is opgedeeld in drie specifieke lijnen die elk een ander doel dienen: Cotton, Stretch en Sport. De ‘Cotton’-lijn biedt een ultra-zachte alledaagse ervaring met een verfijnde pasvorm die zijn vorm behoudt. De ‘Stretch’-serie maakt gebruik van innovatieve vezels die zich perfect aanpassen aan de contouren van het lichaam zonder te knellen. Tot slot is de ‘Sport’-lijn technisch ontworpen om maximale ondersteuning en compressie te bieden tijdens fysieke inspanningen. Elk kledingstuk is zo geconstrueerd dat het de mannelijke vorm flatteert en tegelijkertijd een ongekend draaggemak biedt.
Een iconische campagne met sportieve zwaargewichten
Om de lancering kracht bij te zetten, heeft Kardashian gekozen voor een marketingstrategie die direct een wereldwijd publiek aanspreekt door de associatie met topsport. De campagnebeelden tonen internationale iconen zoals voetbalster Neymar Jr., NBA-ster Shai Gilgeous-Alexander en NFL-speler Nick Bosa. Door deze atleten, die elk uitblinken in hun eigen discipline, als het gezicht van het merk te gebruiken, positioneert SKIMS zich als een essentieel onderdeel van een actieve en succesvolle levensstijl. De campagne slaagt erin om de drempel voor « shapewear » bij mannen te verlagen door het te presenteren als een prestatieverhogende basislaag die zowel functioneel als esthetisch superieur is.
